***ATUALIZAÇÃO EM 27/10: A Avon apagou o vídeo ao qual esse post se refere. Entenda o que houve aqui. ****
A última campanha publicitária da Avon também entrou na onda da crítica aos “estereótipos de gênero” e mandou ver nas frases lacradoras. Num dos vídeos, fica evidente a orientação para que os pais parem de chamar suas filhas de princesas. É claro que nenhum pai que ama a sua filha e a chama de princesa vai dar bola para o comercialzinho de lógica rasteira, mas achei que valia a pena menção à peça publicitária por causa da esquizofrenia da empresa.
A Avon da propaganda na tevê parece ser uma entidade feminista, com panca revolucionária, questionadora de paradigmas. No entanto, a Avon daquelas revistinhas tão conhecidos, que circulam no Brasil todo – especialmente entre a classe C, o povão – parece dar mais atenção ao mundo real e à preferência de pessoas normais.
Propaganda do sabão OMO embarca na ideologia de gênero e é intensamente criticada
Na propaganda, a Avon diz que meninas se incomodam em ser chamadas de princesas. Na revistinha, há seção de produtos para meninos e para meninas. Para os meninos, páginas com muito azul ou preto, super-heróis da Marvel e personagens Star Wars. Para as meninas, uma overdose de rosa pink, corações, Barbie e princesas Disney.
Poxa Avon! Se vai entrar na onda do gênero como construção social, entra de vez! Põe na revista uma seção infantil só e chama Meninxs. Pra vender baton, só modelos barbudos e na seção de desodorantes, moças de axilas não depiladas. Ou a Avon acha que esse tipo de coisa não agrada?
Vejam nas imagens abaixo a contradição entre o mundo da propaganda para TV e internet, onde basta “causar”, e o mundo real, onde uma empresa precisa atender desejos e necessidades dos clientes para vender alguma coisa:
Avon na TV:
Frase lacradora com luz dramática tentando ensinar aos pais do que não chamar suas filhas.
Avon na revistinha:
Reparem na legenda acima da menina: “Uma fada madrinha passou e deixou esse delicioso cheirinho”.
Avon na TV:
Menino com coroa e roupa de princesa.
Avon na revistinha:
Para os meninos, Star Wars, com direito a sabre de luz, arma de laser e capacetes maneiros.
Avon na TV:
“Quebrar padrões” é a palavra de ordem na telinha, mas…
Avon na revistinha:
Na revistinha, é Mickey azul para meninos e Minney rosa para as meninas. Bem padrão.
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